2024年，在全球智能終端市場逐步回暖的大背景下，杰美特（300868.SZ）自有品牌“決色”在國內(nèi)市場實(shí)現(xiàn)銷售收入同比增長55.22%，在公司整體營業(yè)收入同比增長12.59%的基礎(chǔ)上展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長動(dòng)能。憑借精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位、高效的渠道整合以及柔性化供應(yīng)鏈能力，杰美特自主品牌業(yè)務(wù)成為全年經(jīng)營結(jié)構(gòu)中的一大亮點(diǎn)。

從一個(gè)ODM/OEM制造商到具備品牌塑造能力的綜合型企業(yè)，杰美特正通過“制造+品牌”的雙線戰(zhàn)略構(gòu)建第二增長曲線，在消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)性調(diào)整中搶占先機(jī)。

自主品牌“決色”強(qiáng)勢突圍，國內(nèi)收入同比增長超五成

在外部消費(fèi)電子配件市場進(jìn)入深度同質(zhì)化競爭階段之際，杰美特圍繞“高端、商務(wù)、輕薄”定位，以差異化產(chǎn)品策略打出清晰路徑，成功在中高端消費(fèi)群體中建立品牌辨識(shí)度。

據(jù)介紹，“決色”品牌自2020年啟動(dòng)國內(nèi)運(yùn)營以來，依托精致化設(shè)計(jì)與質(zhì)量管控優(yōu)勢，已多次躋身主流電商平臺(tái)高端手機(jī)殼類目銷量榜首。2024年，杰美特以“提升品牌影響力、優(yōu)化銷售毛利”為核心，對自有品牌海內(nèi)外業(yè)務(wù)進(jìn)行系統(tǒng)性調(diào)整，在國內(nèi)市場實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、渠道體系整合與供應(yīng)鏈效率提升三重突破。這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型成果，體現(xiàn)在收入端的快速放量，也體現(xiàn)在盈利質(zhì)量的實(shí)質(zhì)改善。

數(shù)據(jù)顯示，2024年自有品牌業(yè)務(wù)毛利率達(dá)到55.84%，同比提升1.17個(gè)百分點(diǎn)，顯著高于公司整體毛利水平。在營收增長的同時(shí)，高毛利業(yè)務(wù)的規(guī)模提升為公司盈利能力修復(fù)提供了有效助力。2024年，杰美特實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤707.42萬元，同比增長107.72%。

從更深層看，自有品牌的增長也標(biāo)志著杰美特從制造型企業(yè)向“制造+品牌”的綜合型企業(yè)轉(zhuǎn)變正在提速?？梢哉f，隨著品牌在產(chǎn)品定義力、用戶感知力與渠道滲透力上的全面發(fā)力，“決色”不僅正在夯實(shí)第二增長曲線的基本盤，也為杰美特中長期增長打開了全新空間。

打通產(chǎn)品、渠道與供應(yīng)鏈協(xié)同，自主品牌體系化提效

在品牌影響力快速提升的背后，杰美特自有品牌業(yè)務(wù)的體系能力持續(xù)增強(qiáng)。2024年，杰美特圍繞“產(chǎn)品差異化+渠道整合+供應(yīng)鏈提效”三大抓手，不斷優(yōu)化運(yùn)營模式，通過經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)快速鋪設(shè)市場、整合內(nèi)容營銷資源、提升數(shù)字化管理能力，形成較為成熟的品牌運(yùn)營體系。

年報(bào)顯示，2024年，杰美特持續(xù)拓展短視頻、直播電商等線上銷售渠道，強(qiáng)化用戶流量轉(zhuǎn)化能力，同時(shí)依托經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)的渠道滲透優(yōu)勢，提升終端觸達(dá)效率與品牌可見度。在線上線下融合的銷售模型推動(dòng)下，自有品牌在國內(nèi)市場的銷售表現(xiàn)獲得了顯著放量。

值得注意的是，在供應(yīng)鏈側(cè)，杰美特下一步將聚焦深化柔性智造體系，提升市場反應(yīng)速度與履約效率。同時(shí)將聚焦于新材料研發(fā)、高品質(zhì)創(chuàng)新技術(shù)和低成本纖維類裝飾工藝技術(shù)等三個(gè)領(lǐng)域的基礎(chǔ)研究及技術(shù)攻關(guān)，持續(xù)深化質(zhì)量管理體系落地。

根據(jù)年報(bào)披露，未來杰美特將通過國內(nèi)成熟經(jīng)驗(yàn)與海外本土化需求的雙向融合，在品牌價(jià)值傳遞、產(chǎn)品創(chuàng)新協(xié)同與供應(yīng)鏈成本管控等多個(gè)維度構(gòu)建深度聯(lián)動(dòng)機(jī)制，打造面向全球市場的品牌成長路徑，推動(dòng)自有品牌業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)更具可持續(xù)性的規(guī)模擴(kuò)張。

隨著“品牌力+運(yùn)營力”復(fù)合優(yōu)勢的進(jìn)一步釋放，杰美特有望推動(dòng)品牌從單點(diǎn)突破走向體系協(xié)同。